Olvida a Supreme. Conozca a Chunk Clothing, la’Pyme directa al consumidor’.

Camine por las calles de cualquier pueblo o ciudad y encontrará hordas de niños, jóvenes y adultos adultos con diseños de camisetas gráficas destacados. Sin correr el riesgo de parecer viejo, me refiero a la imagen icónica del streetwear que han hecho famosos grandes sellos como Supreme y Palace, donde Chunk Clothing entra en escena y supera a la competencia.

Chunk Clothing se ha hecho muy conocida por satírizar elementos de la cultura popular en sus ofertas de productos.

En lugar de exagerar el éxito de las mega-marcas mencionadas anteriormente, vamos a arrojar luz sobre Chunk Clothing, una pyme que fue pionera de la tendencia de las camisetas gráficas originales en 2001.

Cofundador, Martin Howard habla de cambiar los gustos de los consumidores hacia lo único, la atracción del diseño independiente, el aprovechamiento de la decadencia de la calle, y por qué directamente al consumidor es siempre el camino para marcas como la suya.

Negocios Reales, (RB): ¿Cuándo empezaste con Chunk Ropa? 

Martin Howard, (MH): Chunk fue fundada en 2001 después de una conversación en un pub con nuestros amigos. Alguien tenía un manual del coche de Haynes en la mesa al lado de nosotros lo que provocó una conversación acerca de lo genial que sería poner algunas ilustraciones del manual del coche de Haynes vintage en las camisetas.

RB: ¿Qué es lo que hace que su’marca gráfica’ destaque de las demás en el mercado?

MH: Para dar a nuestra plataforma online un punto de venta único, a menudo desarrollamos diseños exclusivos, que sólo se pueden comprar en nuestro sitio web. También trabajamos en temporada y ofrecemos nuevos productos cada 6-8 semanas, lo que nos permite reaccionar rápidamente al espíritu de la época saltando sobre tendencias emocionantes y oportunas.

RB: ¿Qué fue lo que le hizo pensar que su idea de negocio era dinámica y disruptiva en el Reino Unido en 2001?

MH: Sentimos que había una brecha en el mercado de gráficos vintage originales nunca antes vistos en la ropa; también sentimos que había un resurgimiento de imágenes nostálgicas retro que resonarían con el mercado en el que estábamos entrando.

Como hemos visto con el aumento de personas como Supreme, este apetito de los consumidores sólo ha aumentado. Un número significativo de consumidores minoristas desean cada vez más la originalidad y el diseño único de sus productos de confección.

 

Chunk Clothing hace referencias inteligentes y humorísticas a marcas globales.

RB: ¿Cuál es su misión en Chunk Clothing? ¿Ha cambiado a medida que has ido creciendo?

MH: Nuestra declaración de misión no ha cambiado mucho desde que empezamos. Siempre nos hemos preocupado por crear gráficos divertidos y vestibles en productos de buena calidad a precios asequibles. El objetivo de nuestros productos es aprovechar la nostalgia con un guiño a la tendencia, pero también con un énfasis en la investigación de grandes temas y carácter.

RB: ¿Un negocio exitoso requiere una declaración de misión atemporal?

MH: Para nosotros, el éxito se debe a que somos fieles al ADN y al patrimonio de nuestra marca y, al mismo tiempo, estamos abiertos a la reinvención y a la innovación en lo que se refiere al tema, al estilo gráfico y a la aplicación.

El humor siempre ha sido una gran parte de lo que somos como marca, junto con los gráficos icónicos.

Nos divertimos mucho haciendo lo que hacemos, y creemos que nuestros clientes lo reconocen y aprecian.

RB: ¿Cuáles son sus planes para el negocio en los próximos dos años?

MH: El sector minorista independiente, que fue un actor clave para nosotros, es ahora tan pequeño como resultado del dominio de los grandes minoristas (que en su mayoría son de marca propia, concesiones y verticales), que estamos empezando a buscar en otros lugares.

Aunque todavía vendemos a algunos minoristas independientes, el aumento de los costes de aprovisionamiento y producción está dificultando la venta al por mayor y los márgenes son a menudo demasiado bajos para ser sostenibles. Así que ahora nuestro enfoque clave es hacer crecer nuestro negocio directo al consumidor.

RB: ¿El declive en las calles deja espacio para que las marcas innovadoras de las PYME faciliten este cambio de apetito de los consumidores con sus productos más exclusivos?

Chunk Clothing es conocido por burlarse de su competidor global, Supreme.

MH: La calle principal es una mezcla de moda rápida, que a menudo es barata y desechable, y los grandes almacenes tradicionales, que son estériles, conservadores y a menudo están fuera del alcance de las cambiantes necesidades de los clientes.

Debido a las presiones para conseguir altos márgenes, las cadenas de gama media a menudo comprometen la calidad y la originalidad. Pero los consumidores se están dando cuenta de esto – ahí es donde entramos nosotros con nuestros productos de alta calidad, únicos y directos al consumidor.

Pero, en respuesta a su pregunta, sí, creemos que la marea está cambiando y que los consumidores son más sabios, especialmente cuando se trata de la composición, la calidad y la ética detrás de una marca.

Los consumidores están empezando a cansarse de los productos poco brillantes, poco originales y genéricos.

Estamos felices de pensar que Chunk Clothing es parte de un cambio positivo en el que los consumidores valoran la creatividad, la calidad y las actitudes de los clientes cuando compran a las marcas de ropa. Tuvimos un año muy rentable el año pasado, lo que dice algo, ¿no es así?

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